Pod okriljem medijskih hiš Večer Skupina, Delo, Dnevnik, Časnik Finance in Mladinska knjiga je družba Valicon tudi letos izvedla analizo branosti tiskanih medijev. Projektu Raziskava branosti in bralcev (RBB) so se letos pridružili še Gorenjski glas, Avto Medija (Avto fokus) in Mladina. Omenjeni založniki so v svojih medijih izvedli kampanjo, s katero so dokazali, da so tiskani mediji še vedno izjemno pomemben kanal komuniciranja in promocije, posebej z možnostmi, ki jih založniki ponujajo poleg tiska.
Raziskava branosti in bralcev je raziskava o bralnih navadah prebivalcev Slovenije in predstavlja valutne medijske podatke tiskanih medijev, metodologija pa je primerljiva z metodologijo NRB.
Branost v številkah
Kampanjo v podobi skrivnostnega moškega Metoda so od 9. marca izvajali s tiskanimi oglasi v svojih edicijah. V drugi fazi pa je bila kampanja vključena še na spletna mesta sodelujočih medijskih hiš in na družbenih omrežjih (Facebook). Založniki so kampanjo Prihaja Metod pripravili skupaj z raziskovalno agencijo Valicon in v sodelovanju z oglaševalsko agencijo Internavti, da bi na primeru pokazali, kakšen doseg in učinek ima kampanja v tiskanih medijih. Na Valiconu so v času trajanja kampanje izmerili, da je Metoda v štirih tednih vsaj v enem mediju videlo in si ga tudi zapomnilo 37 odstotkov Slovencev v starosti od 15 do 65 let. V številkah to pomeni 535 tisoč ljudi oziroma več kot četrtina prebivalcev Slovenije, kar je 51 odstotkov ljudi, ki so bili v tem času izpostavljeni vključenim medijem. Nepodvojen doseg za 18 vključenih edicij in 5 spletnih mest je bil 73,3 odstotka (1.059.5009 potrošnikov v starosti od 15 do 65 let).
