Danes se zdi, da vsak drugi najstnik sanja o karieri youtuberja. Obljuba slave, denarja in navidezno lahkotnega dela pred kamero privlači množice, a realnost je pogosto daleč od romantičnih predstav, ki jih vidimo na zaslonih. O tem, kaj zares pomeni voditi uspešno medijsko platformo in živeti od ustvarjanja digitalnih vsebin, je spregovoril eden najbolj kompetentnih ljudi v regiji na tem področju, Marko Petrak, poroča hrvaški portal Dnevnik.
Petrak je širši javnosti najbolj znan kot soustanovitelj in voditelj priljubljenega Podcast Inkubatorja. Gre za projekt, ki je oral ledino na področju profesionalnega podcastinga na Hrvaškem in v širši regiji. Njegova pot do uspeha pa ni bila posuta z rožicami, temveč je zahtevala ogromno tveganja in trdega dela. Leta 2017 je namreč storil potezo, ki bi jo mnogi označili za norost: zapustil je stabilno mesto glavnega urednika in se podal v negotove vode ustvarjanja lastne platforme.
Skok v neznano brez varnostne mreže
Takrat je pustil za seboj varno kariero in se odločil za popoln zasuk. Petrak priznava, da na začetku ni imel nobene varnostne mreže, imel pa je jasno vizijo. Ideja Podcast Inkubatorja ni bila zgolj hobi, temveč je želel ustvariti vzdržen posel. Proces postavljanja temeljev je bil dolg in zahteven, a ko je platforma končno dosegla finančno stabilnost, je vse postalo lažje.
Danes je Podcast Inkubator resno podjetje, ki zaposluje 16 ljudi. Petrak poudarja, da se je njegovo življenje korenito spremenilo, a ne nujno na način, kot si ljudje predstavljajo. Njegov delovni dan namreč praktično nima konca. Večino časa preživi v pisarni, kjer se ukvarja s koordinacijo ekipe, prodajo, marketingom in strateškim načrtovanjem. Tisti del, ki ga vidi občinstvo, torej sedenje pred mikrofonom in pogovor z gosti, predstavlja le vrh ledene gore.
Snemanje je le deset odstotkov dela
Mnogi mladi, ki vstopajo v svet digitalnega ustvarjanja, se ne zavedajo obsega dela v ozadju. Petrak ocenjuje, da samo snemanje predstavlja zgolj 10 odstotkov celotnega posla. Vse ostalo so priprave, komunikacija na družbenih omrežjih, analiziranje odzivov publike in iskanje novih gostov. Uspeh ne pride čez noč in zahteva popolno predanost.
Kljub temu Petrak verjame v moč platforme YouTube. Že od samega začetka mu je bilo jasno, da bo ta medij postal ključen za video vsebine, predvsem zaradi svobode, ki jo ponuja. Na YouTubu ni klasičnih uredniških filtrov; gledalci sami odločajo, kaj je dobro in kaj ne. To je po njegovem mnenju tudi razlog, zakaj klasična televizija vse težje sledi navadam mlajših generacij, ki televizijskega programa skorajda ne spremljajo več.
Vendar pa ima ta poklic tudi svojo temno plat. Petrak opozarja na javno izpostavljenost in negativne komentarje, s katerimi se mora soočiti vsak ustvarjalec. Večina tistih, ki poskusijo, nikoli ne doseže ravni, ki bi jim omogočala preživetje. Tisti redki, ki jim uspe, pa v zameno dobijo svobodo, kakršno ponuja le malokateri drug poklic. Sami so odgovorni za svoj uspeh ali neuspeh in delajo tisto, kar zares ljubijo.
Izzivi sodobnega gledalca
Petrak opaža tudi spremembe v načinu, kako ljudje konzumirajo vsebine. YouTube ni več le platforma za glasbo v ozadju; nove generacije ga gledajo na velikih zaslonih kot primarni vir zabave. Hkrati pa nas vsebine spremljajo povsod: v avtomobilu, med treningom ali delom. Pri tem postajajo oglasi in prekinitve vse bolj moteči dejavnik. Rešitev vidi v storitvah, kot je YouTube Premium, ki omogočajo nemoteno gledanje in poslušanje v ozadju, kar bistveno izboljša uporabniško izkušnjo.
V svetu, ki je preplavljen z informacijami in kjer telefoni postajajo podaljšek naših rok, Petrak meni, da je pravi luksuz postal mir. Poudarja, da bi morale biti digitalne vsebine le dodatek resničnemu življenju, ne pa njegovo nadomestilo. Kljub hitremu tehnološkemu napredku in novim formatom, kot so kratki videi (Shorts), Petrak ostaja zvest daljšim, poglobljenim formatom, saj verjame, da je v njih še vedno največja moč in vrednost za gledalca.
