V začetku septembra bo na Kitajskem začela veljati nova zakonodaja, ki bo močno spremenila delovanje vplivnežev in ustvarjalcev vsebin. Država bo uvedla vrsto strogih pravil, ki segajo od prepovedi spodbujanja sovraštva do sankcioniranja lažnih všečkov in ogledov. Največja posebnost novih kitajskih predpisov je tarča nadzora. Oblasti namreč ne bodo preganjale posameznih vplivnežev, ampak bodo odgovornost prenesle na večkanalne agencije (MCN), ki upravljajo z ustvarjalci in distribuirajo njihovo vsebino na priljubljenih platformah.
Nova pravila bodo agencijam naložila obvezno registracijo pri pristojnih uradih za kibernetski prostor. Že registrirana podjetja imajo tridesetdnevni rok, da uskladijo svoje dejavnosti z novimi zahtevami, poroča Poslovni dnevnik. Platforme, ki gostijo te agencije, morajo pred začetkom sodelovanja preveriti njihove kvalifikacije in podatke o sodelovanju redno sporočati oblastem.
Zakon izrecno prepoveduje spodbujanje sovraštva, regionalne diskriminacije ter izkoriščanje mladoletnikov in invalidov za ustvarjanje dobička. Prav tako strogo prepoveduje lažiranje ogledov, všečkov, sledilcev in ocen, poveličevanje kriminala in katastrof ter organiziranje spletnega medvrstniškega nasilja. Agencije morajo imenovati vodjo za upravljanje vsebin, vzdrževati stalno ekipo za nadzor in z ustvarjalci podpisati pogodbe, ki jasno opredeljujejo odgovornost za informacijsko varnost. Če ustvarjalec prekrši pravila, mora agencija takoj prekiniti sodelovanje in o tem obvestiti platformo.
Industrija vredna več milijard evrov
Sektor večkanalnih agencij je na Kitajskem v zadnjih letih iz majhne tržne niše zrasel v ogromno industrijo. Po ocenah raziskovalnih hiš te agencije danes upravljajo s približno sto tisoč vplivneži, ki imajo skupno več kot dve milijardi sledilcev. Trženje prek ključnih mnenjskih voditeljev ocenjujejo na približno 13 milijard evrov, pri čemer industrija beleži 16-odstotno letno rast. Najuspešnejši prodajalci v prenosih v živo letno ustvarijo tudi več kot 13 milijonov evrov prihodkov. Trg ima izrazito piramidalno strukturo, saj majhno število največjih vplivnežev obvladuje ogromen delež celotnega prometa.
Takšno hitro rast je dolgo spremljal zelo ohlapen regulativni nadzor. Analitiki ocenjujejo, da cilj novih predpisov ni uničenje zakonitega poslovanja agencij, temveč njihova vključitev v uradno informacijsko strukturo. Oblasti želijo končati obdobje marketinškega divjega zahoda. Blagovne znamke in platforme bodo morale pred sklenitvijo sodelovanja veliko bolj temeljito preveriti svoje partnerje, od statusa registracije do načina potrjevanja scenarijev za nastope v živo.
Pričakujejo val formalizacije trga
V praksi strokovnjaki pričakujejo val formalizacije. Manjše agencije, ki trenutno poslujejo v sivi coni, bodo morale opraviti registracijo ali zapreti vrata. Večje platforme bodo prevzele dodatno administrativno odgovornost za preverjanje partnerjev. Kratkoročno lahko pride do konsolidacije trga v korist večjih in uradno urejenih agencij. Manjši samostojni ustvarjalci bodo verjetno čutili pritisk, da se pridružijo registriranim agencijam, če bodo želeli ohraniti dostop do donosnih kampanj.
Za razliko od Evropske unije in drugih držav, ki to področje večinoma urejajo z obstoječimi zakoni o varstvu potrošnikov, nova kitajska ureditev agencije obravnava kot regulirane poslovne subjekte z obveznostjo registracije in odgovornostjo za tretje osebe. Takšen celovit pristop jih izenačuje z medijskimi ali telekomunikacijskimi operaterji, kar je praksa, ki je trenutno ne uporablja nobena druga velika država.
