Fotografija izdelka iz Lidlove trgovine v Nemčiji je na spletu sprožila burne razprave. Na njej mladenič z brki reklamira pižamo, uporabnike družbenih omrežij pa je zmotilo, da trgovec isti kos oblačila prodaja tudi v velikostih za osnovnošolce. Fotografija se je hitro razširila in sprožila plaz komentarjev. Največ pozornosti je pritegnila oznaka velikosti 134/140, ki ustreza otrokom od osmega do desetega leta starosti. Mnogi kupci so se spraševali, zakaj otroško pižamo oglašuje model, ki je videti bistveno starejši.
Neka uporabnica omrežja X je neposredno kontaktirala Lidl. V pismu je izrazila nezadovoljstvo nad načinom, kako trgovec predstavlja pižamo znamke Esmara Kids. Zmotilo jo je, da je model na fotografiji videti kot odrasel moški z izraženimi obraznimi potezami in vidnimi brki. Trgovca je vprašala, zakaj za oglas niso izbrali modela primerne starosti. Poleg tega je kritizirala še material, saj ji 100-odstotni poliester ne predstavlja dobre izbire za otroška spalna oblačila.
Ogorčenje nad poliestrom in brki
Lidl se je uporabnici sprva zahvalil za povratne informacije. Pojasnili so, da so za izdelek izbrali recikliran poliester, ker združuje dolgotrajnost, enostavno vzdrževanje in ohranjanje virov. Na glavno vprašanje o starosti modela pa sprva niso odgovorili. Šele ko je razprava na spletu ušla izpod nadzora, je trgovec ponudil konkretnejše pojasnilo.
Predstavnik trgovske verige je pojasnil, da podjetje ne fotografira ločenega modela za vsako velikost oblačila, poroča nemški Bild. "Pri artiklih, ki jih ponujamo v različnih velikostih, ne predvidevamo vedno fotografiranja posebnega modela za vsako starostno skupino. Ta pižama je na voljo do velikosti 158/164, zato je primerna tudi za mlajše najstnike. Model na fotografiji nosi prav to največjo velikost," je razložil predstavnik.
Zaščita pred spletnimi napadi
Kljub pojasnilom pa je razprava na družbenih omrežjih prerasla vprašanje velikosti oblačil. Pod objavami so se namreč usuli rasistični in žaljivi komentarji, uperjeni proti modelu. V podjetju so poudarili, da takšno obnašanje strogo obsojajo.
Zaradi sovražnega odziva je Lidl sprejel odločitev in fotografijo umaknil iz svoje spletne trgovine. "Da bi zaščitili zasebnost našega modela in preprečili nadaljnje širjenje slike, smo jo odstranili iz spletne trgovine," so še dodali. Pižama kljub umiku fotografije ostaja v prodaji in jo kupci še vedno najdejo na policah njihovih poslovalnic.
