Znane osebnosti lahko z eno samo sponzorirano objavo na Instagramu zaslužijo več milijonov evrov. Nova raziskava je razkrila, čigavi profili so za oglaševalce najvrednejši, na samem vrhu pa sta se znašla nogometna zvezdnika Cristiano Ronaldo in Lionel Messi.
Po ocenah bi lahko Cristiano Ronaldo, ki ima več kot 679 milijonov sledilcev, za eno sponzorirano objavo zaračunal kar 10,39 milijona evrov. Tesno za njim je Lionel Messi, čigar objava je ocenjena na 9,31 milijona evrov. Na presenetljivo tretje mesto se je uvrstil glasbenik Bad Bunny z oceno 9,13 milijona evrov na objavo.
Pomembno je poudariti, da ne gre za potrjene honorarje, temveč za ocene, koliko bi lahko bile objave zvezdnikov vredne oglaševalcem. Raziskava platforme PlayersTime temelji na podatkih, ki napovedujejo možne cene sponzoriranih objav.
Število sledilcev ni odločilno
Posebej zanimivi so rezultati Bad Bunnyja in indijskega igralca kriketa MS Dhonija (četrto mesto z 8,43 milijona evrov). Oba imata okoli 50 milijonov sledilcev, kar je bistveno manj od Ronalda in Messija, a se ocenjena vrednost njunih objav približuje zneskom nogometnih velikanov. Razlog se skriva v visoki stopnji interakcije. Medtem ko imata Ronaldo in Messi stopnjo angažiranosti sledilcev okoli dva odstotka, se pri Bad Bunnyju in Dhoniju ta približuje 20 odstotkom. To dokazuje, da za vrednost profila ni ključno le število sledilcev, ampak tudi, kako se občinstvo odziva na vsebino.
Podoben primer je primerjava med igralko Zendayo in pevko Taylor Swift. Čeprav ima Zendaya z več kot 184 milijoni sledilcev precej manj oboževalcev kot Taylor Swift (več kot 280 milijonov), je njena objava ocenjena na višjo vrednost. Zendaya bi lahko zaslužila 4,72 milijona evrov (osmo mesto), medtem ko je Swift z ocenjenimi 4,03 milijona evrov pristala šele na dvanajstem mestu.
Visoko na lestvici najdemo tudi več članov južnokorejske skupine BTS. V je zasedel peto mesto (7,22 milijona evrov), Suga sedmo (5,65 milijona), Jin pa deseto (4,24 milijona). Na devetem mestu je partnerica Cristiana Ronalda, Georgina Rodríguez, z ocenjeno vrednostjo 4,48 milijona evrov na objavo.
