V svetu hitre mode, kjer se trendi spreminjajo iz dneva v dan, se je nov igralec iz Kitajske odločil stopiti v areno velikih in uveljavljenih podjetij. Urban Revivo si je zadal ambiciozen načrt. Tekmovati želi z blagovnimi znamkami, kot sta Zara in H&M, ter pri tem dokazati, da kitajske blagovne znamke niso več le posnemovalke, ampak tudi postavljajo trende.
Financial Times piše, da je ta poteza del širšega nabora kitajskih podjetij, ki želijo poslovanje širiti v tujino in tam uspeti. Od Pop Marta, proizvajalca priljubljenega Labubuja, do avtomobilskega velikana BYD, vse več kitajskih podjetij išče kupce zunaj domovine. Razlog naj bi bil predvsem zelo nasičeni domači trg.
"Naša strategija je, da London in New York uporabimo kot središče za globalizacijo in izkoriščanje tujih trgov. Ko smo začeli na Kitajskem, naša blagovna znamka ni bila prepoznavna. Prav tako v Londonu in New Yorku začenjamo iz nič," je po pisanju Jutranji.hr pojasnil Li Mingguang, ustanovitelj in predsednik Fashion Momentum Group, matične družbe Urban Reviva.
Podjetje je tako pred kratkim odprlo 2800 kvadratnih metrov veliko trgovino v londonskem Westfieldu, načrtujejo pa tudi nove lokacije v Covent Gardnu in newyorškem Sohu. Urban Revivo je že poskušal osvojiti britanski trg, ko je leta 2018 odprl prodajalno v Londonu, a je bila zaradi pandemije kmalu zaprta. Tokrat imajo bolj dolgoročne načrte.
Trgovina, ki so jo odprli na šanghajski cesti Nanjing, znani po luksuznih izložbah, zelo spominja na Zaro, lastniki podjetja pa ne skrivajo, da je to prav zato, ker so se "učili od velikih, kot sta se Huawei in Xiaomi učila od Appla". Urban Revivo pa želi iti še korak dlje. Njihovi izdelki, tako Li Mingguang, niso le kopije, temveč so lokalizirani oziroma prilagojeni različnim kulturam, modnim okusom in tipom postave v posameznih mestih: "Kitajski trg je neverjetno zahteven: naučil nas je hitrosti, prilagodljivosti in pomena kakovosti. V preteklosti je izraz 'hitra moda' na Kitajskem pomenil slabo kakovost. Odločili smo se, da to spremenimo."
Cenovno se blagovna znamka pozicionira nekoliko nad najcenejšimi spletnimi možnostmi, a je še vedno dosegljiva mlajšim potrošnikom, tako Jutranji.hr. Bele majice se prodajajo za preračunano 12 evrov, hlače za 24 evrov, stranke pa komentirajo, da so njihova oblačila urejena, kakovostnejša in trajnejša.
Čeprav je Urban Revivo (še) manjši od konkurence, že dosega dobre poslovne rezultate. Leta 2022 je podjetje poročalo o prihodkih v višini 6 milijard juanov, kar je približno 722 milijonov evrov. Njihov cilj pa je do leta 2030 doseči 5 milijard juanov prihodkov izven Kitajske. V primerjavi z Zaro, ki dosega 28 milijard evrov prihodkov na svetovnem trgu, je znesek resda še zmeraj nizek.
"Čim prej moramo svoje poslovanje razširiti na mednarodno tržišče. Odprtje trgovin po Evropi nas bo prisililo, da internacionaliziramo svoje izdelke in se pripravimo na spremembe želja potrošnikov, do katerih bo prišlo v 20 do 30 letih. Ne širimo se v tujino zaradi trenutnih ekonomskih razmer, naše strategije smo postavili za 30 do 50-letni razvoj," tako Li Mingguang.
