Ameriški velikan hitre prehrane McDonald's načrtuje obsežno finančno injekcijo v svojo mrežo. Podjetje namerava do leta 2036 investirati približno 8,5 milijarde dolarjev za podporo restavracijam, ki delujejo prek franšiz. Vodstvo želi s tem korakom znižati stroške najemnin za prostore in podpreti vlaganja, ki bodo ponovno spodbudila rast prodaje.
Načrt vključuje cilje za povečanje operativne marže in tržnega deleža. Podjetje je novo strategijo z imenom "NEXT" predstavilo že junija, z njo pa želi izboljšati ponudbo in storitve v restavracijah. Gostom nameravajo ponuditi nove izdelke in ugodnejše cene, poroča Poslovni dnevnik. Uprava bo od načrtovanih 8,5 milijarde dolarjev približno pet milijard vložila že do leta 2030.
Boj za kupce z nižjimi prihodki
Visoka inflacija in oster boj med verigami hitre prehrane sta v zadnjih mesecih upočasnila poslovanje McDonald'sa in njegovih tekmecev, tako v Združenih državah Amerike kot drugod po svetu. V obdobju od aprila do junija je podjetje sicer ustvarilo 7,1 milijarde dolarjev skupnih prihodkov, kar predstavlja štiriodstotno rast. Prihodki franšiznih restavracij so dosegli 4,4 milijarde dolarjev, medtem ko so restavracije v lasti podjetja prihodke povečale za tri odstotke na 2,5 milijarde dolarjev.
Kljub rasti prihodkov je uprava opozorila na težave pri uresničevanju določenih poslovnih potez. V trenutnih gospodarskih razmerah podjetje težje privabi kupce z nižjimi prihodki, ki so zaradi vsesplošne draginje močno omejili obiske restavracij. Nova investicijska strategija cilja prav na reševanje tega problema.
Višja učinkovitost in širitev mreže
Vodstvo podjetja ocenjuje, da bo izboljšanje učinkovitosti za 2,5 odstotne točke povprečni ameriški restavraciji prineslo približno 100.000 dolarjev več razpoložljivih sredstev na leto. Uporabniki franšiz bodo po njihovih izračunih povrnili svoja vlaganja v približno štirih letih. Hkrati uprava pričakuje, da bo širitev mreže restavracij v letu 2027 povečala skupno prodajo za skoraj 2,5 odstotka, do leta 2030 pa bo ta rasla za približno dva odstotka na leto.
