Svet družbenih omrežij se nenehno spreminja, in če smo bili doslej vajeni, da so bile vse ključne funkcije aplikacij, ki jih uporabljamo vsak dan, brezplačne, se to obdobje počasi izteka. Mark Zuckerberg in njegova ekipa pri Meti očitno iščejo nove načine, kako napolniti blagajno, hkrati pa uporabnikom ponuditi nekaj več – seveda za ustrezno plačilo. Najnovejše informacije, ki prihajajo iz tehnološkega sveta, namreč razkrivajo, da se nam obetajo nove naročnine, ki ne bodo zgolj kozmetične narave, temveč bodo korenito posegle v uporabniško izkušnjo.
Meta, krovno podjetje Facebooka, Instagrama in WhatsAppa, načrtuje testiranje novih naročniških paketov. Ti naj bi uporabnikom omogočili dostop do ekskluzivnih funkcij, ki bodo osredotočene predvsem na produktivnost, ustvarjalnost in vse bolj prisotno umetno inteligenco. Kot poroča hrvaški portal Večernji list, so pri tehnološkem velikanu potrdili, da v naslednjih mesecih prihajajo "premium" izkušnje na vse njihove glavne platforme. A brez panike – osnovna uporaba aplikacij, torej brskanje, všečkanje in objavljanje, bo po zagotovilih podjetja ostala brezplačna. Gre torej za model, kjer bodo tisti, ki želijo več nadzora in napredna orodja, morali seči v žep.
Ekskluzivna orodja za tiste, ki plačajo
Kaj točno nam bodo torej prodajali? Meta ne stavi vsega na eno karto, temveč namerava testirati različne pakete in funkcije, pri čemer bo vsaka aplikacija imela svoj nabor ekskluzivnih bonbončkov. Velik del teh novosti bo povezan z umetno inteligenco. Omenja se širitev AI agenta z imenom Manus, ki bo integriran v izdelke, hkrati pa bo na voljo kot samostojna naročnina za poslovne uporabnike. Na Instagramu so poznavalci že opazili priprave na bližnjice do tega pametnega pomočnika.
Poleg tega Meta načrtuje vključitev aplikacije Vibes v svoj naročniški model. Gre za orodje, ki s pomočjo umetne inteligence ustvarja kratke videoposnetke. Čeprav je bila aplikacija doslej brezplačna, bodo po novem napredne možnosti ustvarjanja videa na voljo le naročnikom. To pomeni, da bodo tisti, ki želijo s svojimi objavami resnično izstopati in slediti najnovejšim trendom generativne umetne inteligence, verjetno morali plačevati mesečno nadomestilo.
Vendar pa niso samo orodja za ustvarjanje tista, ki bodo plačljiva. Najbolj zanimive – in za marsikoga najbolj kontroverzne – so funkcije, ki se dotikajo naše zasebnosti in interakcije z drugimi. Zdi se, da Meta cilja na človeško radovednost in potrebo po nadzoru nad tem, kdo nas gleda in koga gledamo mi.
Sanje vsakega zalezovalca postajajo resničnost
Čeprav podrobnosti za Facebook in WhatsApp še niso povsem jasne, so informacije glede Instagrama precej bolj sočne in bodo zagotovo dvignile veliko prahu v svetu vplivnežev in navadnih uporabnikov. Plačilo na Instagramu naj bi namreč omogočalo stvari, o katerih so mnogi doslej le sanjali (ali pa so zanje uporabljali dvomljive zunanje aplikacije). Plačljivi uporabniki naj bi dobili možnost ustvarjanja neomejenih seznamov občinstva, kar pomeni veliko bolj natančno ciljanje s svojimi objavami.
Še bolj zanimiva je funkcija, ki bo razkrila, kdo vas ne spremlja nazaj. To je podatek, ki ga mnogi uporabniki obsesivno preverjajo, zdaj pa bo očitno postal del uradne ponudbe. A prava bomba je tretja omenjena funkcija: možnost anonimnega pregledovanja zgodb (Storyjev). Da, prav ste prebrali. Če boste plačali, boste lahko vohunili za simpatijami, bivšimi partnerji ali tekmeci, ne da bi se vaše ime pojavilo na njihovem seznamu ogledov. To je funkcija, ki popolnoma spreminja dinamiko družbenih omrežij in bo verjetno eden glavnih prodajnih adutov nove naročnine.
Pomembno je poudariti, da bodo te nove naročnine ločene od obstoječega programa "Meta Verified", ki je namenjen predvsem potrjevanju pristnosti profilov in je ciljal na ustvarjalce vsebin. Meta želi z novimi paketi zajeti širšo publiko, vključno z vsakdanjimi uporabniki, ki si preprosto želijo več funkcij. Vprašanje pa ostaja, ali so uporabniki pripravljeni plačevati za še eno naročnino. Snapchat je s svojo storitvijo Snapchat+ dokazal, da trg obstaja, saj njihove številke rastejo, a Meta bo morala ponuditi resnično privlačno storitev, da ne bo naletela na odpor uporabnikov, ki so že tako zasičeni z raznimi mesečnimi stroški.
