Številni Slovenci obožujejo ugodne nakupe, kjer za malo denarja dobijo veliko. A očitno se na trgu cenovno dostopne mode obetajo velike spremembe. Nemški diskontni trgovec KiK, ki ponuja vse od oblačil do dodatkov za dom, namreč drastično krči svojo mrežo.
Podjetje v letošnjem letu načrtuje zaprtje približno 150 trgovin po celotni Nemčiji, medtem ko namerava odpreti le petnajst novih poslovalnic, poroča hrvaški portal Slobodna Dalmacija. Ta odločitev močno vpliva na številna nemška mesta, še posebej na Bavarskem, kjer nekatere trgovine že izvajajo končne razprodaje. Čeprav tako množično zapiranje na prvi pogled deluje kot znak resnih finančnih težav, vodstvo podjetja miri stranke in javnost. Pojasnjujejo, da izvajajo načrtovano prestrukturiranje, s katerim želijo povečati učinkovitost in podjetju zagotoviti stabilnejšo prihodnost.
Glavni razlog za trenutno situacijo tiči v njihovi pretekli poslovni strategiji. Trgovec se je v preteklih letih izjemno hitro širil in odpiral nove poslovalnice celo tam, kjer so njihove trgovine že stale. Finančni direktor Christian Kümmel je že pred meseci opozoril na negativne posledice takšne politike. Nekatere poslovalnice so stale manj kot kilometer narazen, kar pomeni, da so si med seboj kradle kupce in večale obratovalne stroške, prihodki pa niso rasli.
Spletna konkurenca neizprosno polni nakupovalne košarice
Vodstvo je zato preverilo dobičkonosnost posameznih lokacij in sedaj postopoma zapira tiste, ki ne dosegajo pričakovanih rezultatov. Trgovec ima sicer v Nemčiji še vedno več kot 2200 trgovin, zato ostaja eden ključnih igralcev na trgu. Zapiranje pa seveda odpira vprašanja o usodi zaposlenih. Podjetje v Nemčiji zaposluje približno 19.000 ljudi. Uprava obljublja, da reorganizacijo načrtuje brez odpovedi iz poslovnih razlogov. Delavcem iz zaprtih poslovalnic ponujajo prehod v druge, bližnje trgovine, kar pa za marsikoga pomeni daljšo pot na delo.
Težave, s katerimi se sooča KiK, odražajo širšo sliko v evropski maloprodaji. Tradicionalni trgovci vse težje sledijo novim nakupovalnim navadam potrošnikov. Spletne platforme, kot sta Shein in Temu, agresivno privabljajo kupce z izjemno nizkimi cenami in pametnim digitalnim oglaševanjem. Spletni velikani ne plačujejo dragih najemnin za fizične prostore, kar jim daje ogromno prednost. Stroški najemnin, energentov in logistike namreč neusmiljeno rastejo. Za zdaj še ne vemo, ali bo val zapiranj pljusknil tudi čez meje in kako bo vplival na poslovalnice pri nas ali na sosednjem Hrvaškem, kjer prav tako beležijo velik obisk.
