Super Bowl 60 je znova premaknil meje v svetu oglaševanja in spremenil 30 sekund televizijskega etra v najdražji medijski prostor na planetu. Podjetja so za pol minute oglasnega prostora na ameriški mreži NBC v povprečju odštela osem milijonov dolarjev, nekateri najbolj zaželeni termini pa so dosegli celo ceno desetih milijonov dolarjev. Povpraševanje je bilo tolikšno, da so oglaševalci ves razpoložljivi prostor razgrabili že septembra.
Televizijska mreža NBC pričakuje, da bo samo iz naslova oglasov med tekmo ustvarila do ene milijarde dolarjev prihodkov. Glavni razlog, zakaj so blagovne znamke pripravljene plačati približno 266.000 dolarjev na sekundo, tiči v ogromnem občinstvu. Super Bowl namreč zagotavlja pozornost več kot 120 milijonov gledalcev. Posebnost tega dogodka je, da gledalci oglasov ne preskakujejo ali ignorirajo, temveč jih nestrpno pričakujejo kot del spektakla.
Naložba v kulturni fenomen
Sam zakup medijskega prostora predstavlja le del končnega stroška za podjetja. Ko k osnovni ceni prištejemo še honorarje za hollywoodske zvezdnike ter stroške višemilijonske produkcije, se številke povzpnejo v nebo. Celotna investicija podjetja v en sam oglasni projekt tako znaša med 16 in 29 milijoni dolarjev. Reklamni bloki so se namreč prelevili v samostojen kulturni fenomen, ki je za mnoge gledalce enako pomemben kot sama tekma med ekipama Seattle Seahawks in New England Patriots.
Vrtoglava rast cen je najbolj očitna, če pogledamo v zgodovino. Na prvem Super Bowlu leta 1967 je trideset sekund stalo danes skromnih 37.500 dolarjev. Celo v primerjavi z letom 2015, ko sta se pomerili isti ekipi kot letos, se je cena skoraj podvojila; takrat je znašala 4,25 milijona dolarjev.
Letošnji oglasni bloki prinašajo tudi vsebinske spremembe. Oglaševalci so največji poudarek namenili humorju in umetni inteligenci. Prav ta tehnološki napredek je pritegnil nove igralce na trgu, saj skoraj štirideset odstotkov novih oglaševalcev prihaja iz sveta tehnologije in zdravstva. Podjetja se zavedajo, da v tem času ne kupujejo le oglasnega prostora, temveč priložnost, da postanejo del globalnega pogovora in zgodovine pop kulture.
