Priljubljena hollywoodska igralka Sydney Sweeney, ki je svetovno slavo dosegla z vlogo v seriji Evforija, se je odločila za nov korak v svoji karieri. Vstopila je v svet mode in podjetništva z lastno linijo spodnjega perila. Vendar pa začetek njene nove poslovne poti ni šel povsem po načrtih, saj je pozornost javnosti namesto samih izdelkov pritegnilo ime blagovne znamke, ki je povzročilo precejšnjo zmedo.
Znamka nosi ime "Syrn". Čeprav je igralka verjetno pričakovala, da bo ime vzbujalo asociacije na zapeljivost in mističnost, so se uporabniki družbenih omrežij ob njem predvsem držali za glavo. Ime naj bi se namreč izgovarjalo kot "siren" (sirena), kar pa iz samega zapisa za večino ljudi ni bilo niti najmanj očitno. Mnogi so priznali, da so besedo v glavi brali kot "surn" ali pa preprosto niso vedeli, kaj naj z njo počnejo.
Kot poroča hrvaški portal Index, je na spletni strani podjetja zapisano, da gre za projekt, ki prihaja naravnost iz srca, možganov in oprsja Sydney Sweeney. Igralka je ob tem dodala, da je želela ustvariti prostor, kjer lahko ženske izražajo vse različice same sebe. Kljub plemenitemu cilju pa je internetna skupnost našla predvsem material za zbijanje šal.
Je to perilo ali znanstveni eksperiment?
Družbena omrežja, zlasti platformo X (nekdanji Twitter), so preplavili komentarji zmedenih oboževalcev. Nekateri so sprva mislili, da gre zgolj za okrajšavo njenega imena Sydney, drugi pa so šli v svojih interpretacijah še dlje. Eden izmed uporabnikov se je pošalil, da ime zveni kot CERN, evropska organizacija za jedrske raziskave.
Drugi so iskreno priznali, da ne razumejo marketinške strategije, ki zahteva, da ob pogledu na besedo Syrn pomislijo na sireno. Kljub zmedi glede poimenovanja pa igralka ni varčevala pri promociji. Ena izmed najbolj odmevnih potez je bil njen podvig v Los Angelesu, kjer je splezala na sloviti znak Hollywood in simbolično odvrgla nedrčke, s čimer je želela poudariti svobodo in udobje svoje nove linije.
V ozadju tudi Jeff Bezos?
Poleg imena pa zanimanje vzbuja tudi poslovno ozadje znamke. V javnosti so se pojavile govorice, da naj bi v podjetje investiral sam ustanovitelj Amazona, Jeff Bezos. To bi po mnenju mnogih pojasnilo tudi igralkino prisotnost na njegovi poroki, ki je načrtovana za leto 2025. Ne glede na investitorje pa je Sydney pri projektu sodelovala zelo osebno, ne le kot obraz kampanje, temveč tudi pri razvoju produktov in kreativnem vodenju.
Kljub začetnim težavam z imenom pa je pohvalno, da je znamka poskrbela za vključujočo ponudbo. Na voljo je namreč kar 44 različnih modelov v širokem razponu velikosti, od 30B pa vse do 42DDD. Perilo je opisano kot zapeljivo, romantično, igrivo in udobno, kar so lastnosti, ki jih igralka želi približati vsem ženskam, ne glede na to, ali znajo pravilno izgovoriti ime njene znamke ali ne.
