Na podlagi spremljanja trga je namreč zaznala značilnosti, ki terjajo analizo, če na trgu prihaja do omejevanja ali izkrivljanja konkurence. Na AVK poudarjajo, da raziskava ni usmerjena proti specifičnemu podjetju.
V AVK so v objavi na svoji spletni strani zapisali, da so odločitev za izvedbo raziskave sprejeli 20. junija. Spomnili so, da lahko skladno z zakonom o preprečevanju omejevanja konkurence opravijo raziskavo posameznega sektorja ali določenih vrst sporazumov v več sektorjih, kadar togost cen ali druge okoliščine kažejo na verjetnost omejevanja ali izkrivljanja konkurence.
Agencija je na podlagi lastnega spremljanja trga oglaševanja in pridobljenih informacij zaznala tržno-strukturne značilnosti, ki upravičujejo preverbo stanja, zato se je odločila, da opravi raziskavo trga.
Pro Plus v preteklosti zlorabil položaj
Trg televizijskega oglaševanja je sicer že bil predmet presoje pred več kot desetletjem. Aprila 2013 je tako AVK ugotovila, da je družba Pro Plus, ki izdaja televizijska programa Pop TV in Kanal A, zlorabila prevladujoči položaj zaradi ponujanja ugodnejših pogojev oglaševanja tistim oglaševalcem, ki imajo višji oglaševalski delež v družbi.
Zaradi zlorabe prevladujočega položaja je agencija Pro Plusu izrekla skoraj pet milijonov evrov globe, a je sodišče nato postopek proti eni najpomembnejših medijskih družb v državi ustavilo in globo razveljavilo.
Glede na časovni odmik od takratnega dogajanja je agencija zdaj ocenila, da je smiselno ponovno preveriti trenutno strukturo in ravnanja udeležencev na trgu. Odsotnost novejših podatkov, skupaj z znaki potencialne vezanosti naročnikov in zaznano odsotnostjo tržne dinamike, ter dejstvo, da je bil trg že v preteklosti predmet obravnave v postopku pred agencijo, po oceni AVK tako predstavljajo okoliščine, ki utemeljujejo izvedbo nove sektorske raziskave.
Želijo pridobiti celovito sliko stanja na trgu
V agenciji poudarjajo, da sektorska raziskava ni usmerjena zoper posameznega udeleženca oziroma ponudnika na tem trgu, temveč je njen namen pridobiti celovito sliko o delovanju trga. Če pa bo v okviru raziskave ugotovila okoliščine, ki kažejo na verjetnost kršitve določb zakonodaje, bo ustrezno ukrepala, so napovedali v AVK.
Vse zainteresirane subjekte in posameznike, ki razpolagajo s podatki ali informacijami, ki bi lahko prispevali k razjasnitvi stanja na trgu televizijskega oglaševanja, vabijo da jih posredujejo na naslov agencije gp.avk@gov.si.
