Znak Slovenia Green povezuje že več kot 53 destinacij po Sloveniji ter več kot 280 turističnih ponudnikov, turistične agencije, naravne parke, znamenitosti, restavracije, kopališča in plaže ter kongresne centre kar potrjuje močno zavezanost slovenskega turizma trajnostnemu razvoju, pravijo v Slovenski turistični organizaciji (STO), kjer so sedaj že tradicionalno pripravili Zeleni dan slovenskega turizma. Tokrat je bil na posestvu Visoko v Poljanski dolini, kjer so se na strokovnih predavanjih in tudi v sproščenem vzdušju družili predstavniki države, destinacij, ponudnikov in stroke.
Letos je bil dan posvečen komuniciranju trajnosti oziroma vprašanju, kako zelene zgodbe pripovedovati iskreno, razumljivo in prepričljivo. O tem je imel predavanje dr. Xavier Font, eden vodilnih svetovnih strokovnjakov za trajnostni turizem in trajnostni marketing, profesor na Univerzi v Surreyju ter glavni urednik revije Journal of Sustainable Tourism. Predstavil je primere, kako zavezo k trajnosti, skrbi za okolje učinkovito predstaviti svojim gostom, obiskovalcev. dokaze, da trajnostno upravljanje destinacij izboljšuje izkušnjo gosta, ki se raje vrača in tudi pritegne nove goste. Izpostavil je tudi pomen kredibilne komunikacije trajnostnih prizadevanj ter potrebo po premiku od deklarativnih sporočil h konkretnim dokazom in avtentičnim zgodbam. Pomemben del programa je bila tudi okrogla miza Povej zeleno, povej iskreno, na kateri so udeleženci osvetlili konkretne izzive in dobre prakse komuniciranja trajnosti, od internega vključevanja zaposlenih do nagovarjanja gostov in lokalnega okolja.
Direktorica STO Maja Pak Olaj je poudarila, da Slovenija gradi trajnost v turizmu sistematično že več kot desetletje: "Trajnostna prizadevanja pa morajo biti podprta z merljivimi rezultati, verodostojnimi dejanji in iskreno komunikacijo. Le tako lahko gradimo zaupanje in navdihujemo ponudnike in goste k bolj trajnostnim odločitvam, s tem pa k boljši Sloveniji." Vodja Sektorja za razvoj turizma pri Ministrsvu za gospodarstvo turizem in šport Doris Urbančič Windisch je dejala, da Strategija 2022–2028 jasno kaže, da nas ne zanima le večje število nočitev, temveč višja dodana vrednost – tako za gosta, ki dobi boljšo izkušnjo, kot za lokalno skupnost, ki od turizma dejansko nekaj ima. "Lahko rečemo, da je Zelena shema slovenskega turizma s certificiranimi 55 destinacijami Slovenia Green kot hrbtenica trajnostnega razvoja. Odlična dopolnitev je Nacionalno informacijsko središče za turizem, kjer k trajnosti dodamo še dostop do podatkov, ki so ključni za napoved prihodnosti, kot tudi odlično pomagalo za boljše in sistematične odločitve in spremljanje turističnih tokov. Ob tem pa še država skozi vsakoletne javne spodbude predstavnikom turističnega gospodarstva, prispeva za pridobljen ali podaljšan trajnostni certifikat," je dodala. Slovenija je tako postala vzorčni primer, kako se majhna država pozicionira kot butična in odgovorna destinacija.
Zelena shema je hrbtenica trajnostnega razvoja
Ob znakih so podelili tudi naziv naj zelene koordinatorice. Prejela ga je Ana Ponikvar iz destinacije Brežice, ki je s svojo predanostjo, strokovnim znanjem in povezovalnim pristopom pomembno prispevala k temu, da so Brežice dosegle najvišji, platinasti znak Slovenia Green. Ob njih pa še Ljubljana, Laško, Velenje in Kranj. Direktor Zavoda za kulturo in turizem Kranj Klemen Malovrh je dejal: "Veseli me, da smo sodelovali pri okrogli mizi na Zelenem dnevu ter da smo prepoznani kot primer dobre prakse z vsemi našimi projekti. Kranj kot destinacija s svojim trajnostnim delovanjem na področju turizma(novo okno) ter širše v Zeleni shemi slovenskega turizma dosega dobre rezultate, kar je posledica aktivnega sodelovanja med Mestno občino Kranj, Zavodom za turizem in kulturo Kranj, turističnim sektorjem in ostalimi deležniki v destinaciji, za kar sem resnično vsem hvaležen. Obenem pa smo na podlagi naših aktivnosti prejeli gostiteljstvo svetovne konference Green Destinations, ki bo od 27. do 29. oktobra na Brdu pri Kranju."
Od destinacij s štajerskega konca pa imajo certifikate še Celje, Žalec in Šmarje pri Jelšah.
