Čez mejo do skupne butične turistične zgodbe: "Meja je velikokrat v glavi"

Na območju med Halozami, Spodnjim Podravjem in severovzhodno Hrvaško lahko gost najde dobro nastanitev, obišče vinarja, posestvo ali manjšo pivovarno, poskusi lokalno kulinariko, si ogleda grad ali se odpravi v naravo. Težava pa je, da vsega tega še ne doživlja kot ene turistične destinacije. Ponudba je razpršena med številne manjše ponudnike, ki se med seboj pogosto premalo poznajo in povezujejo. Prav to želi spremeniti projekt Hosted by tradition. "Ponudnike želimo naučiti, kako postati prepoznavni, vidni in se združevati," pravi Robert Novak iz ZRS Bistre Ptuj, ki je vodilni partner projekta. "Zavedamo se, da so lokalni ponudniki, ki imajo vrhunsko ponudbo in kulinariko. Brez sodelovanja pa pač ne bodo mogli uspeti. Povezati moramo tudi hrvaške ponudnike, velikokrat je ta meja le v glavi," še pravi Novak.

Turist ne išče le prenočišča

Ideja ni zgolj v tem, da bi posamezni ponudniki dobili več obiskovalcev, temveč da bi se njihova ponudba med seboj dopolnjevala. Gost bi tako lahko na enem potovanju povezal več doživetij na obeh straneh meje. To je lahko tudi povezovanje gradov, meni Monika Klinc, direktorica Javnega zavoda Belana Cirkulane. "Jaz mislim, da je ta projekt izjemen za našo okolico, zato ker smo sosedje in bomo sosedje tudi ostali. Že zdaj se povezujemo, sploh če govorim o gradovih – Borl, Trakošćan, Varaždin recimo." V sklopu projekta pa so se ponudniki predvsem spoznali, zdaj pa imajo priložnost, da to pretvorijo v konkretne turistične produkte. "Zdaj bomo prišli na vrsto mi, da bomo goste pošiljali tudi na te destinacije čez mejo in razvijali to čezmejno destinacijo," še dodaja Klinc.

Podobno razmišljajo tudi na hrvaški strani. Goran Mališ, direktor Turističke zajednice Varaždinske županije, poudarja, da imajo na območju številne manjše nastanitve, ki so pogosto povezane z dodatnimi vsebinami. "K nam pridejo ljudje, ki želijo doživeti kraj v polnem smislu. Tukaj prespijo, nekaj popijejo, pojedo in si ogledajo znamenitosti in naravo. V turizmu je doživetje najpomembnejše in s takim povezovanjem lahko doživetje postavimo še na višjo raven," pravi.

Po njegovih besedah imajo na območju Varaždinske županije veliko manjših butičnih nastanitev, ki jih je več kot hotelskih kapacitet. To nameravajo tudi širiti, saj ne želijo posnemati množičnega obalnega turizma. "V ospredju so butične kapacitete in to, da je turizem na tem območju vse leto," pravi Mališ. Tudi za Haloze je takšen pristop zanimiv predvsem zato, ker ne zahteva ustvarjanja povsem nove ponudbe, temveč boljše vrednotenje tistega, kar že imajo. Sebastian Toplak, župan Podlehnika, kot enega od potencialov izpostavlja tradicionalno arhitekturo. "Ta butični turizem želimo prepoznati kot našo pomembno priložnost in tako dvigati kakovost ponudbe. Haloze so veliko tradicionalne arhitekture že izgubile, vendar še ni vse izgubljeno. Prav obnova starih hiš bi lahko postala del turistične ponudbe," je prepričan.

Povezovanje kot odgovor na spremembe v turizmu

Da želijo povezovati predvsem avtohtono ponudbo je bilo mogoče videti tudi na lokalni tržnici, kjer so svoje izdelke in ponudbo predstavili vinarji, sirarji in društva. Med njimi je bila Udruga žena Općine Vidovec, ki ohranja tamkajšnjo kulinarično tradicijo. "Mi ponujamo vidovečki gibanik, tudi kolač in štrukelj. Dobro je, da se povezujemo in da se spoznamo. Naš vidovečki gibanik je prepoznaven in lahko predstavlja pomembno ponudbo te regije," pravi Ivanka Lonjak.

Povezovanje je osrednja ideja projekta Hosted by tradition. V njem je trenutno okoli 60 turističnih deležnikov z obeh strani meje. Med njimi so ponudniki nastanitev, vinarji, lastniki malih pivovarn, kulturno-umetniška društva, turistične agencije, kmetije in drugi. Projekt želijo izkoristiti tudi za izmenjavo dobrih praks. "Naši deležniki se zavedajo tega, kar imajo, in bo ta projekt samo pomagal, da odprejo oči, da vidijo dobre primere, dobre prakse, ki se že delajo v Sloveniji," pravi Mališ. Po Novakovih besedah pa je njihov dolgoročnejši cilj razviti destinacijo, ki bo prepoznavna kot prostor za umik v naravo, sprostitev ter oddih družin in posameznikov.

Projekt do avgusta 2028

Prav temu je bil namenjen tudi sredin dogodek v Trakošćanu, kjer so projekt uradno predstavili in podpisali sporazume o sodelovanju z vključenimi deležniki. Srečanja se je udeležilo več kot 50 turističnih deležnikov.

O pomenu povezovanja je na dogodku govoril tudi Krunoslav Lukačić, predsednik Županijske skupščine Varaždinske županije, ki je izpostavil avtentičnost, tradicijo in ohranjanje dediščine kot pomembne elemente sodobnega turizma. Po njegovih besedah je cilj, da obiskovalec območja ne bo več izbiral med slovensko in hrvaško stranjo, ampak bo obe lahko doživel kot del iste turistične zgodbe.

Projekt Hosted by tradition se izvaja v okviru programa Interreg VI-A Slovenija–Hrvaška 2021–2027 in se bo zaključil avgusta 2028. Njegova skupna vrednost pa znaša 839.490 evrov. Vodilni partner je ZRS Bistra Ptuj, s slovenske strani sodelujejo še Občina Podlehnik in Javni zavod Belana Cirkulane, s hrvaške pa Turistička zajednica Varaždinske županije, Općina Sračinec in Turistička zajednica Trakošćan – Općina Bednja.