Ob najavljeni širitvi lige NBA v Evropo leta 2027 se je oglasil Matevž Zupančič, direktor kluba Kansai Helios Domžale. Zupančič je že dve desetletji v košarki: kot direktor je med leti 2013 in 2017 deloval pri Union Olimpiji, med 2005 in 2013 pa je v klubu, ki je v tem obdobju nastopal v elitni evroligi, imel vlogo predstavnika za odnose z javnostmi. Prav glede na dolgoletne izkušnje s PR-jem na najvišjem nivoju pa ima lahko o tem veliko za povedati.
Na družbenem omrežju facebook je tako delil svoj razmislek o razlikah med evropsko in NBA-košarko v tem pogledu. K zapisu ga je spodbudila nedavna tiskovna konferenca po tekmi evrolige med Parizom in Valencio, ko trenerja Valencie Pedra Martineza ni pričakal niti en sam novinar. Martinez se je tako le usedel, omenil rezultat "90:86" in zapustil sobo.
"Toliko o medijskem pokrivanju. Novinarji se niso prikazali, ker ... Zakaj pa bi?" je Zupančič začel z razmislekom, a sledil je nepričakovan zasuk. Za dolgočasno poročanje o košarki ni okrivil (le) sedme sile, pač pa - akterje: trenerje in košarkarje: "Zgodba ima dve plati. Trenerji in košarkarji v Evropi se niti ne potrudijo, da bi pripravili smiselne odgovore, kaj šele, da bi se nasmehnili. Pa ne le, ker ni občinstva, ampak ker jim je preprosto vseeno. Vsaka tiskovka jim je kot v breme; svojo službo striktno povezujejo s predstavami na igrišču, le redko pa ponudijo to, po kar pridejo novinarji - če sploh pridejo."
Kot opaža, podobno velja za načrtovane izjave pred tekmami ali po njih: "Spremenile so se v monotone, 'copy-paste' rituale, ki izgledajo bolj kot izpolnjevanje obveznosti, da se zadovoljijo pravila lig, kot pa smiselna komunikacija." Zupančič dodaja, da ne gre le za lenobo, pač pa za simptom: "Simptom, da je evropski športni PR obstal v letu 1998, medtem ko je ameriški komunikacijo spremenil v zabavo z veliko vrednostjo."
Ob tem avtor zapisa ugotavlja, da so družbena omrežja, izseki s pomočjo umetne inteligence in drugi sodobni pripomočki povsem odstranili bistvo oziroma namen tiskovnih konferenc pred in po tekmah: "Kljub temu pa se jih oklepamo kot nekega svetega relikta izpred digitalne ere."
Ob tem je še spomnil na PR-zdrse v obeh beograjskih evroligaških klubih - v Partizanu s celotno epizodo okrog odhoda trenerja Željka Obradovića in s sporočili za odnose z javnostmi pri crveni Zvezdi -, ob tem pa poudaril, kako v ZDA cela zabavna industrija temelji na zgodbah, dostopih do ljudi in "polikanem" PR-ju: "Če si bo NBA drznila priti v Evropo, jo čaka še veliko domače naloge. Lestvica ni visoko. Pod zemljo je."
